Internet n’a pas laissé indifférents les commerçants. À l’heure actuelle, de nombreuses enseignes renforcent leur présence sur le web afin de s’adapter aux comportements des consommateurs. Ces derniers sont effectivement plus enclins à faire leurs courses en ligne ou tout du moins à y chercher l’adresse d’un magasin. Dans ce contexte, les sociétés commerciales usent de tous les moyens pour améliorer leur visibilité sur le marché digital.
De nombreuses entreprises décident notamment d’optimiser leurs sites pour le référencement local.
Le SEO local : une solution pour pallier une concurrence étouffante
De nombreux commerçants pensaient qu’ils arriéreraient à augmenter leurs chiffres d’affaires en se lançant sur internet. Ce fut une déception pour la plupart d’entre eux. Avec le niveau de concurrence qui règne sur internet, les nouveaux arrivants parviendront difficilement à se faire une place. En effet, les acheteurs ont accès à une infinité d’offres et ils préfèrent faire leurs courses auprès des sites marchands les plus réputés.
Google joue un rôle important dans ce processus. 9 internautes sur 10 usent de leur moteur de recherche et la plupart de ces personnes consulteront le premier lien qui s’affiche sur la liste de réponses. Conscientes de ce phénomène, les enseignes présentes sur le web se livrent une bataille sans merci pour atteindre le haut du classement. Les PME seront désavantagées face aux géants de l’e-commerce en adoptant une stratégie SEO classique. Une optimisation pour le référencement local permet toutefois de combler ce désavantage. Cette fois-ci l’objectif sera de se positionner sur les requêtes géo localisées. De cette façon, la société sera en mesure de gagner en visibilité et de promouvoir son activité en local. Cette approche exige cependant des compétences techniques assez poussées d’où l’intérêt de faire appel à une agence spécialisée.
Comment optimiser son site pour le référencement local ?
Le projet de référencement local commence obligatoirement par la réalisation d’un audit. Les intervenants devront examiner les produits proposés par l’enseigne en vue de choisir les mots clés adéquats. Concernant la zone géographique à cibler, il s’agira principalement de privilégier la ville où la société est implantée. Si l’entreprise dispose de points de vente physique, on arrivera ainsi à promouvoir un commerce de proximité en incitant les internautes à se rendre auprès d’une boutique.
Après avoir fixé les axes stratégiques du projet, il est temps de créer puis de configurer une fiche Google My Business. Une fois cette étape franchie, l’établissement devrait déjà apparaitre sur Google Maps. Il faut encore régler plusieurs détails pour se positionner sur la liste de réponses locales. Les responsables devront absolument combler les failles du site pour favoriser l’indexation des produits, ajouter des contenus optimisés ou encore enrichir les backlinks. Ces tâches exigent un réel savoir-faire. Voilà pourquoi de nombreuses enseignes confient ces missions à une agence spécialisée.
