Bien choisir une agence content marketing
Le content marketing est une discipline qui existe que très peu de temps, ce qui ne facilite pas le choix d’une agence spécialisée dans le domaine répondant à vos besoins. D’ailleurs, c’est la deuxième agence la plus importante après une agence de publicité. Les agences sont particulièrement nombreuses sur le marché, ainsi, il est essentiel de choisir celle qui répond parfaitement à vos besoins, mais surtout au projet que vous envisagez de réaliser. Pour choisir la bonne agence en marketing de contenu, voici quelques éléments à considérer.
Agence de contenu marketing : partenaire stratégique ou fournisseur ?
Beaucoup d’agence ainsi que leurs clients ont toujours du mal à connaître la place que le content marketing occupe. Il s’agit d’une manière de penser, de communiquer, de travailler et de la publicité. C’est en quelque sorte une stratégie de vente sans vendre, ou « sellingwithoutselling ». Au lieu de bombarder les clients de messages commerciaux, le procédé consiste à les écouter et à tenter de les aider et de les assister de la meilleure manière. Pour y arriver, il est important de s’aider d’une agence content marketing qui a la faculté de diviser une marque et son public de manière stratégique, qui épingle le « sweet pot ». Elle doit avoir également suffisamment de ressource afin d’articuler le récit de marque de manière très cohérente, et ce, à tous les niveaux. Outre les maisons de production de contenu qui créent des vidéos ou encore des articles de blogs, il vous faudra une personne qui soit capable de superviser la communication, mais aussi de regarder de l’avant.
Expertise, un critère de choix important
Le principal atout d’une agence content marketing est bien évidemment son expertise. Elle a donc un intérêt à la mettre en valeur sur son site ou sur ces diverses communications. C’est naturel de vouloir vérifier l’expertise en premier. Vous devez vérifier la stratégie de contenu que l’agence utilise pour elle-même. Est-ce qu’elle a un site efficace et clair ? Est-ce que ses contenus sont variés et pertinents ou inspirants. Il faut aussi vérifier si ses références sont à la fois crédibles et intéressantes. La réalisation de l’agence vous parle ou non. Si vous ne trouvez pas ces critères sur le site de l’agence, il faut se méfier. S’il n’y a que du contenu banal, avec très peu,ou pas de référence, un site qui n’est pas structuré convenablement, des textes mal rédigés ou autre, il faut éviter de collaborer avec l’agence. Enfin, souvenez-vous que le contenu d’un site n’est pas uniquement du texte. Il faut donc qu’elle soit capable de proposer des contenus de différents formats, des infographies, des infographies, ou encore des vidéos pour dynamiser vos communications.
Bien considérer la stratégie de l’agence
Pour créer un contenu rentable, savoir écrire n’est pas suffisant. Il est essentiel que le contenu apporte du trafic pour votre site, transforme vos visiteurs en prospects et fidélise vos clients. C’est toute une tâche qui ne s’improvise pas. Sachez que l’écriture n’est qu’une petite partie émergée de l’iceberg. Puis, pour que le marketing de contenu contribue au développement de votre business, il faut que votre collaborateur prenne le temps de déterminer ce qui intéresse vos clients. Il doit également s’imprégner de la culture de votre entreprise. Il doit porter un intérêt particulier pour votre secteur d’activité et être prêt à s’immerger totalement. Ce n’est pas toutes les agences qui peuvent vous fournir ce genre de prestation, mais uniquement une agence qui a une bonne vision stratégique. Enfin, il est impératif que l’agence dispose aussi d’une bonne présence sur les réseaux sociaux.